Сравнение периодов в Яндекс Директе: что дала оптимизация
Две выгрузки → что дала оптимизация: расход, заявки, цена заявки (CPL) по кампаниям.
После оптимизации всегда возникает вопрос, что именно дало эффект, — и без сравнения периодов на него отвечают ощущениями. Инструмент берёт две выгрузки, до и после, и считает разницу по каждой кампании: расход, заявки, цену заявки. Важно смотреть все три числа вместе: расход упал, а заявок стало меньше пропорционально — это не улучшение, а сокращение; заявок столько же при меньшем расходе — вот это результат. Отдельно стоит помнить про сезон: если между периодами прошёл праздник или начался спад спроса, часть разницы объясняется календарём, а не вашей работой. Сравнение это показывает, но выводы всё равно за человеком.
Как открыть
Инструмент работает внутри PRO-кабинета на ваших ключах Метрики и Директа — данные клиентов никуда не копируются. Доступ — от 990 ₽/мес, первые 15 дней бесплатно и без карты.
Бесплатно и без регистрации — прямо сейчас
Соседние инструменты этой же темы, считают в браузере.
Выгрузка Мастера отчётов → оценка здоровья аккаунта в баллах, слив бюджета в ₽ и разбор «за что снято».…
Самопроверка: отметь, что уже настроено в аккаунте (12 пунктов) → балл /100, красные зоны где утекает бюджет и…
Какую целевую цену заявки (tCPA) ставить и хватит ли заявок: правило 10 в неделю.…
Частые вопросы
Какие периоды сравнивать?+
Равные по длине и по составу дней недели — например две полные недели или два месяца. Сравнение недели с десятью днями даёт разницу на ровном месте.
Как отделить эффект работы от сезона?+
Посмотреть тот же период год назад: если спрос падал и тогда, значит это сезон. Второй способ — сравнить динамику с каналами, которых вы не трогали.
Через сколько дней после правок сравнивать?+
Автостратегиям нужно время на переобучение — обычно от недели до двух. Сравнение на следующий день после правок показывает не результат, а шум.
Разобрать тему
Ещё в PRO по этой теме
- 🔍 Аудит кампании из выгрузки — Загрузи XLSX Мастера отчётов — площадки-пожиратели, слив бюджета, аутсайдеры по кликабельности (CTR).…
- 🔬 Линтер кампании (приёмка) — Приёмка кампании за вас: выгрузка Коммандера → косяки, что сольют бюджет (пустые вторые заголовки, нет A/B-теста, дубли)…