Аномалия или случайность: проверка скачка цены заявки
Цена заявки (CPL) внезапно выросла вдвое — случайность или система сломалась?
Ежедневные метрики шумят: цена заявки скачет от количества конверсий, дня недели и случайности. Реакция на каждый скачок вредна — правки вносятся зря, автостратегии сбиваются, а через два дня показатель возвращается сам. Проверка на аномалию отвечает на вопрос, выходит ли сегодняшнее значение за границы обычного разброса для вашей истории. Если да — стоит идти искать причину: сломался счётчик, слетела цель, конкурент поднял ставки, кончился товар. Если нет — это обычные колебания, и правильное действие — ничего не делать. Особенно важно на малых объёмах: при трёх заявках в день удвоение цены заявки происходит регулярно и ничего не значит.
Как открыть
Инструмент работает внутри PRO-кабинета на ваших ключах Метрики и Директа — данные клиентов никуда не копируются. Доступ — от 990 ₽/мес, первые 15 дней бесплатно и без карты.
Бесплатно и без регистрации — прямо сейчас
Соседние инструменты этой же темы, считают в браузере.
Хочешь сравнить два креатива — сколько показов нужно для уверенного ответа.…
У тебя 100 заявок и 15 сделок — реально конверсия 9-23%, а не «ровно 15%».…
2000 симуляций будущего: насколько вероятно выйти в плюс при шуме в параметрах.…
Частые вопросы
Когда скачок метрики — просто шум?+
Когда значение укладывается в обычный разброс вашей истории и объём данных мал. При нескольких конверсиях в день колебания в разы — норма, а не сигнал.
Что проверять, если аномалия подтвердилась?+
По порядку: работает ли счётчик и цели, не изменилось ли что-то на сайте, не менялись ли ставки и бюджет, не появился ли новый конкурент, есть ли товар в наличии. Чаще всего причина — в первых двух пунктах.
За какой период брать историю?+
Достаточно длинный, чтобы захватить обычные колебания, — обычно от месяца-двух. Слишком короткая история сделает нормой любое значение, слишком длинная смешает разные сезоны.
Разобрать тему
Ещё в PRO по этой теме
- 🔗 Markov Chain атрибуция — Какой канал реально привёл клиента — с учётом всех заходов и распределением заслуги между каналами. Используется в Googl…
- 🎰 Bayesian A/B тест — Вместо «значимо/не значимо» — точная вероятность что вариант B лучше A.…