Максимальная ставка за клик: сколько имеет смысл платить
Формула из теории аукционов: какую максимальную ставку за клик имеет смысл выставить.
Предельная ставка за клик — это не «сколько просит система», а «сколько клик стоит для вас». Считается она с конца: средний чек умножается на маржу, получается доход со сделки; доход умножается на конверсию заявки в сделку и на конверсию клика в заявку — получается ожидаемый доход с одного клика. Это и есть потолок: платить больше — значит покупать убыток. Рабочая ставка ставится ниже потолка, и разница между ними — ваша прибыль с клика. Отсюда же понятно, почему одна и та же цена клика может быть дешёвой в одной нише и разорительной в другой: решает не цифра, а маржа и конверсия за ней.
Как открыть
Инструмент работает внутри PRO-кабинета на ваших ключах Метрики и Директа — данные клиентов никуда не копируются. Доступ — от 990 ₽/мес, первые 15 дней бесплатно и без карты.
Бесплатно и без регистрации — прямо сейчас
Соседние инструменты этой же темы, считают в браузере.
Хочешь сравнить два креатива — сколько показов нужно для уверенного ответа.…
У тебя 100 заявок и 15 сделок — реально конверсия 9-23%, а не «ровно 15%».…
2000 симуляций будущего: насколько вероятно выйти в плюс при шуме в параметрах.…
Частые вопросы
Как посчитать максимальную ставку за клик?+
Умножьте средний чек на маржу — получите доход со сделки. Умножьте его на конверсию из заявки в сделку и на конверсию из клика в заявку. Результат — сколько в среднем приносит один клик; выше этой суммы платить нельзя.
Ставить рабочую ставку сразу на пределе?+
Нет: на пределе вы работаете в ноль, а любая просадка конверсии уводит в минус. Обычно берут долю от потолка — она и есть заложенная прибыль. Чем менее стабильны конверсии, тем больше запас.
Зачем это при автостратегиях?+
Автостратегии управляют ставками, но целевую цену конверсии задаёте вы — и она должна опираться на ту же математику. Предельная ставка за клик и предельная цена заявки считаются из одних чисел; без них цель ставится наугад.
Разобрать тему
Ещё в PRO по этой теме
- 🔗 Markov Chain атрибуция — Какой канал реально привёл клиента — с учётом всех заходов и распределением заслуги между каналами. Используется в Googl…
- 🎰 Bayesian A/B тест — Вместо «значимо/не значимо» — точная вероятность что вариант B лучше A.…